Curso de copywriting
El curso de copywriting de Certhana Academy te capacita desde cero para investigar a tu público, escribir mensajes de venta y mejorarlos con criterio. Al finalizar sabrás preparar un brief de redacción, escribir anuncios, páginas de venta y correos, y verificar y probar tus textos antes de publicar. Estarás preparado para redactar los textos comerciales de un negocio propio o de un cliente, sin prometer lo que la oferta no cumple.
- Curso gratis Acceso ilimitado
- 100% virtual Modalidad a distancia
- Video clases Aprendizaje práctico
- Certificación Oficial Copywriting
Qué aprenderás
El copywriting es la redacción de textos comerciales que llevan a una persona a dar un paso concreto, como comprar, reservar o escribir. En este curso de copywriting lo practicas paso a paso con un proyecto que construyes en cuatro partes.
- Explicar cómo la redacción persuasiva conecta las necesidades del público con una oferta y una acción, y qué límites tienen las promesas, la urgencia y la escasez.
- Identificar necesidades y objeciones del público, preparar un brief y organizar argumentos con los modelos AIDA y PAS, titulares y llamadas a la acción.
- Adaptar la extensión, el tono y la estructura del mensaje a anuncios, redes sociales, páginas de venta, fichas de producto y secuencias de correos.
- Editar textos comerciales, verificar cifras, testimonios y condiciones antes de publicar, y probar dos versiones con pruebas A/B para interpretar sus resultados.
Habilidades que obtendrás
- Redacción persuasiva
- Investigación del público
- Brief de redacción
- Beneficios y evidencias
- Modelos AIDA y PAS
- Titulares y aperturas
- Llamadas a la acción
- Textos por canal
- Edición y verificación
- Pruebas A/B
Contenido del curso
4 unidades · 60 horas
Para quién es este curso
Este curso de copywriting está diseñado para personas que quieren escribir textos que expliquen con claridad una oferta y lleven a una acción, sin exagerar.
- Estudiantes de marketing, publicidad, comunicación o diseño que quieren sumar a su formación la redacción de textos comerciales con método.
- Profesionales de marketing o comunicación que quieren mejorar los mensajes de su equipo con investigación, revisión y pruebas.
- Personas interesadas en la escritura que quieren convertirla en un oficio y aprender a escribir para vender sin exagerar.
- Diseñadores, desarrolladores web y creadores de contenido que quieren que sus piezas lleven textos claros que impulsen una acción.
- Emprendedores y dueños de negocio que quieren escribir sus propios anuncios, páginas y correos, y comprobar qué versión funciona mejor.
Experiencia práctica: Proyectos reales
Este curso de copywriting sigue un modelo basado en proyectos: construyes el kit de mensajes de un negocio en cuatro partes. Trabajas con tu negocio, el de un cliente o un escenario de práctica, y entregas cada parte en un documento de Word.
- Proyecto 1. Investigación y mensaje de una oferta: Analizas reseñas, entrevistas y consultas para armar una tabla de investigación, un brief de una página, un mapa de argumentos y tres titulares con apertura y llamada a la acción.
- Proyecto 2. Piezas por canal de una oferta: Redactas una publicación orgánica y un anuncio pagado, una sección de página de venta con condiciones y preguntas frecuentes, y una secuencia de tres correos.
- Proyecto 3. Edición, verificación y prueba de un mensaje: Editas dos piezas con los cambios y su razón, verificas cada cifra, testimonio y condición con su fuente, y planteas una prueba A/B e interpretas sus resultados.
- Proyecto final. Kit de mensajes final: Integras todo lo aprendido en una guía de voz y mensaje, el kit completo corregido con la decisión tomada a partir de la prueba y una nota de entrega a la persona dueña del negocio.
Oportunidades de empleo
Escribir textos que expliquen con claridad una oferta es una habilidad útil en agencias, equipos de marketing, comercio electrónico, pymes y trabajo independiente. El curso de copywriting es tu punto de partida: si lo complementas con formación en marketing de contenidos, marketing digital o branding, puedes aspirar a roles como estos.
- Asistente de marketing: Redactas publicaciones, anuncios y correos bajo la guía de un equipo y aprendes a medir su respuesta. Es una puerta de entrada natural al área.
- Community manager: Escribes y adaptas mensajes para redes sociales y anuncios según el formato y la acción esperada. Sumando formación en marketing digital, puedes coordinar la comunicación de varias marcas.
- Redactor de textos comerciales: Escribes páginas de venta, fichas de producto y correos para agencias, tiendas en línea o clientes propios. Con un portafolio de piezas verificadas y probadas, puedes trabajar de forma independiente.
- Especialista en correos y secuencias comerciales: Planeas y escribes correos de bienvenida, promoción y seguimiento según la etapa del cliente. Complementar tu formación con análisis de datos te acerca a equipos de comercio electrónico.
- Estratega de contenidos: Defines qué mensaje necesita cada público y cada canal, y cuidas que todo mantenga la voz de la marca. La formación en marketing de contenidos y en branding amplía este camino.
- Responsable de contenidos o de comunicación de una marca: Defines la voz y los mensajes de la marca y decides qué se puede afirmar en cada pieza. Es la meta natural de esta ruta.
Copywriting y Redacción Persuasiva Responsable
Al finalizar el curso de copywriting recibirás un certificado oficial emitido por Certhana Academy, que acredita tu formación en redacción persuasiva responsable, textos para canales comerciales y edición y verificación de mensajes.
Esta certificación te ayudará a respaldar tus habilidades y fortalecer tu perfil profesional para acceder a mejores oportunidades laborales.
Obtener certificación
Respaldo académico
El curso de copywriting se construyó con obras de referencia internacional en publicidad, psicología de la persuasión y pruebas A/B.
- Ogilvy on Advertising — David Ogilvy. Principios de redacción publicitaria basados en el conocimiento del público y la claridad del mensaje.
- Influence: Science and Practice — Robert B. Cialdini. Cómo funciona la persuasión y dónde están los límites de la urgencia y la escasez.
- Trustworthy Online Controlled Experiments — Ron Kohavi, Diane Tang y Ya Xu. Guía de Cambridge University Press para diseñar e interpretar pruebas A/B.
Recursos y herramientas
Además de las video clases, el curso de copywriting incluye materiales que puedes usar en tu trabajo desde el primer día.
- Plantilla de Word del kit de mensajes, que crece en cada actividad.
- Libro de Excel con reseñas, consultas y entrevistas de un negocio de práctica para analizar.
- Tabla de verificación para contrastar cada cifra, testimonio y condición con su fuente.
- Soluciones modelo de las partes 1 a 3 para comparar o seguir si te atrasas.
- Guía de voz y mensaje del negocio, con palabras que sí y que no.
Preguntas frecuentes
Cursos recomendados
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Curso de diseño gráfico
Aprende desde cero a diseñar piezas de marketing claras, adaptarlas a redes, correo e impresión, y revisarlas antes de publicar.
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Curso de branding
Aprende desde cero a diagnosticar una marca, definir su posicionamiento, orientar su identidad verbal y visual y medir su salud.
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Curso de publicidad
Aprende desde cero a crear un brief, un concepto y un anuncio, planear medios y presupuesto, y medir y optimizar campañas publicitarias.
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Curso de identidad visual
Aprende desde cero a crear el logo, la paleta y la tipografía de una marca, aplicarlos en piezas impresas y digitales y documentarlos en un manual.
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