Curso de publicidad
El curso de publicidad de Certhana Academy te capacita desde cero para planear, crear y medir campañas publicitarias responsables. Al finalizar sabrás redactar un brief con objetivos medibles, convertirlo en un concepto y un anuncio, y repartir un presupuesto entre medios. Estarás preparado para llevar la publicidad de una marca en una agencia, en el equipo de mercadeo de una empresa o como independiente.
- Curso gratis Acceso ilimitado
- 100% virtual Modalidad a distancia
- Video clases Aprendizaje práctico
- Certificación Oficial Publicidad
Qué aprenderás
La publicidad es la comunicación de marketing que una marca difunde en los medios, por lo general pagando el espacio, para informar, persuadir o recordar. En este curso de publicidad recorres el flujo real de una campaña, del brief a la optimización.
- Explicar la función de la publicidad, cómo responde el consumidor a sus mensajes y qué principios hacen que una comunicación comercial sea veraz y responsable.
- Definir la estrategia de una campaña en un brief con objetivos medibles y traducirla en un concepto creativo y un anuncio alineados con la marca y su audiencia.
- Planificar los medios de una campaña: elegir canales y formatos, repartir el presupuesto por canal y período, y verificar enlaces y páginas de destino antes de publicar.
- Interpretar el desempeño de una campaña con métricas y pruebas A/B, diagnosticar caídas de rendimiento y ajustar el mensaje, la segmentación o la inversión según los resultados.
Habilidades que obtendrás
- Brief publicitario
- Concepto creativo
- Redacción de anuncios
- Jerarquía visual
- Planeación de medios
- Segmentación de audiencias
- Parámetros UTM
- Métricas de campaña
- Pruebas A/B
- Publicidad responsable
Contenido del curso
4 unidades · 60 horas
Para quién es este curso
Este curso de publicidad está diseñado para personas que quieren hacer la publicidad de una marca con método, desde el pedido del cliente hasta el informe de resultados.
- Estudiantes de publicidad, mercadeo, comunicación o diseño que quieren practicar el flujo completo de una campaña antes de llegar a una agencia.
- Ejecutivos y asistentes de cuentas en agencias pequeñas que quieren ordenar su trabajo con briefs, planes de medios e informes claros.
- Coordinadores de mercadeo de pymes que ya publican anuncios y quieren fijar objetivos, medir resultados y justificar cada inversión ante la dirección.
- Diseñadores y creadores de contenido que quieren entender la estrategia y los medios que hay detrás de las piezas que producen.
- Emprendedores e independientes que pautan para su negocio o para clientes y quieren dejar de promocionar publicaciones sin objetivo ni medición.
Experiencia práctica: Proyectos reales
Este curso de publicidad sigue un modelo basado en proyectos: construyes una sola campaña para una tienda de bicicletas que lanza su primera bicicleta eléctrica. Entregas cada parte como documento en Word o PDF y, desde el segundo proyecto, con un libro de Excel.
- Proyecto 1. El brief, el concepto y el primer anuncio: Con la solicitud del cliente, una encuesta a 180 clientes y dos competidores, redactas el brief, evalúas dos conceptos creativos y diseñas un anuncio para Instagram.
- Proyecto 2. El plan de medios: Con 8.000 USD para ocho semanas, eliges tres o cuatro canales, repartes el presupuesto por canal y semana con una reserva, y preparas la ficha de configuración de una campaña digital.
- Proyecto 3. El informe de resultados y el ajuste: Con cuatro semanas de datos de Meta, Google y la tienda, calculas las métricas clave, lees una prueba A/B y diagnosticas una caída para proponer un ajuste verificable.
- Proyecto final. La propuesta de campaña para la temporada de lluvias: Integras todo lo aprendido en una segunda campaña para junio y julio, con el brief y el concepto ajustados, el plan de medios revisado y un plan de medición.
Oportunidades de empleo
Saber planear, publicar y medir una campaña es útil en agencias, en equipos de mercadeo de empresas y en el trabajo independiente. El curso de publicidad es tu punto de partida: si lo complementas con formación en marketing digital, análisis de datos o diseño gráfico para marketing, puedes aspirar a roles como estos.
- Asistente o ejecutivo de cuentas: Recibes el pedido del cliente, armas el brief y coordinas piezas, planes e informes entre la marca y la agencia. Es una puerta de entrada natural al área.
- Especialista en pauta digital: Configuras, verificas y optimizas campañas en las plataformas de anuncios según el objetivo y el presupuesto. Las certificaciones de Google o Meta las emiten esas plataformas, y puedes sumarlas a tu ruta.
- Planificador de medios: Eliges canales, repartes presupuestos y programas la difusión según la audiencia y el objetivo. La formación en marketing digital fortalece este camino.
- Analista de medición publicitaria: Calculas métricas, comparas fuentes de datos y lees pruebas A/B para recomendar ajustes. Sumar formación en análisis de datos te acerca a los equipos de marketing digital.
- Redactor o creativo publicitario: Conviertes la estrategia en conceptos, titulares y textos que respetan el tono de la marca. La formación en branding y diseño gráfico para marketing amplía este camino.
- Director de cuentas o de marketing: Lideras la estrategia publicitaria de varias marcas o de una empresa y respondes por sus resultados. Con experiencia y más formación en marketing, es la meta natural de esta ruta.
Estrategia, Medios y Medición Publicitaria
Al finalizar el curso de publicidad recibirás un certificado oficial emitido por Certhana Academy, que acredita tu formación en estrategia creativa, planeación de medios y medición de campañas publicitarias.
Esta certificación te ayudará a respaldar tus habilidades y fortalecer tu perfil profesional para acceder a mejores oportunidades laborales.
Obtener certificación
Respaldo académico
El curso de publicidad se construyó con obras de referencia internacional en autorregulación publicitaria, planeación de medios y experimentación en línea.
- Advertising and Marketing Communications Code — Cámara de Comercio Internacional (ICC), 2024. Principios de veracidad, identificación y responsabilidad que orientan la publicidad.
- Advertising Media Planning — Roger Baron y Jack Sissors. Texto de referencia para elegir medios, calcular alcance y frecuencia y repartir presupuestos.
- Trustworthy Online Controlled Experiments — Ron Kohavi, Diane Tang y Ya Xu. Guía de referencia para diseñar e interpretar pruebas A/B con rigor.
Recursos y herramientas
Además de las video clases, el curso de publicidad incluye materiales que puedes reutilizar en las campañas de tus propios clientes.
- Plantilla del plan de campaña en Word, que crece con cada proyecto del curso.
- Insumos del caso de práctica: solicitud del cliente, encuesta a clientes y competidores.
- Libro de Excel para repartir el presupuesto por canal y semana y armar el calendario.
- Libro de resultados con cuatro semanas de datos y una prueba A/B para analizar.
- Soluciones modelo de cada parte del plan para comparar tu trabajo antes de seguir.
Preguntas frecuentes
Cursos recomendados
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Curso de diseño gráfico
Aprende desde cero a diseñar piezas de marketing claras, adaptarlas a redes, correo e impresión, y revisarlas antes de publicar.
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Curso de copywriting
Aprende desde cero a investigar a tu público y a escribir anuncios, páginas y correos de venta, y a verificar y probar tus textos.
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Curso de branding
Aprende desde cero a diagnosticar una marca, definir su posicionamiento, orientar su identidad verbal y visual y medir su salud.
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Curso de identidad visual
Aprende desde cero a crear el logo, la paleta y la tipografía de una marca, aplicarlos en piezas impresas y digitales y documentarlos en un manual.
Certificado