Curso de marketing digital
El curso de marketing digital de Certhana Academy te capacita desde cero para planificar, ejecutar y optimizar estrategias digitales en contenidos, redes sociales, publicidad y analítica de datos. Al finalizar dominarás la segmentación de audiencias, la construcción de calendarios editoriales, la gestión de campañas orgánicas y pagadas, la interpretación de KPIs y el diseño de flujos de automatización de marketing, y estarás preparado para desempeñarte en el desarrollo de estrategias digitales orientadas a resultados.
- Curso gratis Acceso ilimitado
- 100% virtual Modalidad a distancia
- Video clases Aprendizaje práctico
- Certificación Oficial Marketing Digital
Qué aprenderás
Este curso de marketing digital te capacita con habilidades para diseñar, ejecutar y optimizar estrategias digitales que generan tráfico, construyen audiencias y convierten en resultados de negocio medibles.
- Diseñar una estrategia de marketing digital construyendo el buyer persona, mapeando el customer journey y definiendo objetivos SMART con KPIs alineados al embudo de conversión, con estrategia digital.
- Lanzar una estrategia de contenidos digitales planificando la parrilla editorial por canal —blog, redes sociales y email—, formato y etapa del embudo para atraer, nutrir y convertir audiencias, con ROI medible.
- Segmentar audiencias y gestionar redes sociales aplicando criterios de tono, voz y consistencia de marca, y diseñando campañas orgánicas y pagadas con segmentación, presupuesto y creatividad publicitaria.
- Medir el desempeño de la estrategia digital interpretando métricas de tráfico, comportamiento y conversión, elaborando reportes ejecutivos y formulando recomendaciones de optimización basadas en datos.
- Diseñar flujos de automatización de marketing —lead nurturing y personalización— para optimizar el plan digital con criterio técnico orientado a la mejora continua, con embudo de ventas.
Habilidades que obtendrás
- Fundamentos del marketing digital
- Buyer persona y segmentación
- Customer journey
- Embudo de conversión
- Objetivos SMART y KPIs
- Estrategia de contenidos
- Calendario editorial
- SEO
- Copywriting
- Landing pages
- Social media
- Community management
- Marketing automation
Contenido del curso
4 unidades · 120 horas
Para quién es este curso
Este curso de marketing digital está diseñado para personas que quieren planificar, ejecutar y optimizar estrategias digitales con criterio profesional y orientación a resultados. No se requieren conocimientos previos.
- Estudiantes de marketing, comunicación, administración, diseño o carreras afines que quieren incorporar el marketing digital integral a su perfil antes de entrar al mercado laboral o emprender.
- Profesionales en transición de carrera que quieren especializarse en estrategia digital para acceder a roles de marketing digital, community manager, analista de campañas o gestor de contenidos en empresas o agencias.
- Emprendedores o dueños de pequeñas empresas que quieren aprender a planificar y ejecutar estrategias digitales que atraigan clientes, generen visibilidad y conviertan con presupuestos ajustados.
- Freelancers o consultores de marketing que ofrecen servicios a marcas y quieren estructurar su trabajo con criterio estratégico completo: contenidos, redes, pauta y analítica integrados en un plan coherente.
- Profesionales de otras áreas —ventas, diseño, tecnología o emprendimiento— que quieren comprender el marketing digital de forma integral para tomar mejores decisiones en sus proyectos y organizaciones.
Experiencia práctica: Proyectos reales
Este curso de marketing digital usa un modelo de aprendizaje basado en proyectos estratégicos, donde cada actividad implica tomar decisiones reales sobre marcas y casos concretos.
- Proyecto 1. Calendario editorial digital: Diseñas una parrilla de 5 publicaciones para una semana de una marca de tu elección, indicando canal, tema, formato y etapa del embudo.
- Proyecto 2. Estrategia de redes sociales y publicidad digital: Analizas el caso de una tienda de ropa local con presupuesto bajo, publicación irregular en Instagram y sin pauta pagada, que busca aumentar ventas en línea entre mujeres de 25 a 40 años.
- Proyecto 3. Analítica de marketing digital: Respondes a una campaña con alto alcance pero baja conversión tras 3 semanas.
- Proyecto 4. Plan de marketing digital: Integras todo lo aprendido en un plan simplificado: describes la marca y su audiencia, defines el canal orgánico prioritario con dos tipos de publicación, estructuras la campaña pagada básica y defines los dos KPIs de evaluación.
Oportunidades de empleo
El marketing digital es una competencia transversal con demanda en sectores como comercio electrónico, tecnología, consumo masivo, retail, servicios financieros, salud, educación y agencias, donde se requieren perfiles capaces de planificar, ejecutar y medir estrategias digitales orientadas a resultados.
- Especialista en marketing digital: Diseña y ejecuta la estrategia digital integrando contenidos, redes sociales, pauta y analítica para una marca o cliente. Suele requerir entre uno y tres años de experiencia previa en alguna disciplina digital específica antes de asumir la visión integral.
- Community manager: Gestiona la presencia diaria de una marca en redes sociales con criterio de tono, calendario editorial y métricas básicas de engagement. Es uno de los roles de entrada más comunes en el área digital y suele aceptar candidatos sin experiencia formal cuando demuestran portafolio propio.
- Analista de campañas digitales (paid media): Planifica, ejecuta y optimiza campañas en Meta Ads y Google Ads, analiza el rendimiento por canal y produce reportes con recomendaciones de ajuste. Rol con alta demanda en agencias y empresas de e-commerce, suele exigir experiencia previa con plataformas de pauta.
- Consultor o freelance de marketing digital: Acompaña a marcas y emprendedores en estrategia digital, contenidos, campañas e interpretación de métricas. Modalidad por proyecto o retainer, habitual en el ecosistema PyME latinoamericano y compatible con trabajo remoto.
Marketing Digital y Estrategia de Contenidos
Al finalizar el curso de marketing digital recibirás un certificado oficial emitido por Certhana Academy, que acredita tu formación en marketing digital y desarrollo de proyectos de estrategias digitales.
Esta certificación te ayudará a respaldar tus habilidades y fortalecer tu perfil profesional para acceder a mejores oportunidades laborales.
Obtener certificación
Respaldo académico
El contenido de este curso de marketing digital fue desarrollado por el equipo académico de Certhana, integrado por diseñadores instruccionales y profesionales con experiencia operativa en el área de marketing digital, siguiendo un proceso documentado de cuatro fases: (1) análisis de necesidades de capacitación laboral; (2) diseño instruccional a partir de proyectos prácticos que reproducen decisiones reales sobre marcas; (3) desarrollo de contenido con base en las fuentes referenciadas; (4) evaluación por al menos un segundo miembro del equipo antes de publicación.
Bibliografía de referencia del curso
- Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice — Dave Chaffey y Fiona Ellis-Chadwick. Pearson, 8.ª edición, 2022. ISBN-13: 978-1-292-40096-9. [Ficha en Pearson]. Sustenta la Unidad 1 (ecosistema digital, customer journey, embudo de conversión y planificación), la Unidad 2 (estrategia de contenidos, SEO y experiencia de usuario) y la Unidad 4 (analítica digital, atribución y optimización basada en datos).
- Inbound Marketing: Attract, Engage, and Delight Customers Online (Revised and Updated) — Brian Halligan y Dharmesh Shah. John Wiley & Sons, 2.ª edición, 2014. ISBN-13: 978-1-118-89665-5. [Ficha en Wiley]. Sustenta la Unidad 2 (estrategia de contenidos por etapa del embudo y nutrición de audiencias) y la Unidad 4 (lead nurturing y fundamentos de automatización de marketing).
- El plan de marketing digital en la práctica — José María Sainz de Vicuña Ancín. ESIC Editorial, 4.ª edición, 2021. ISBN-13: 978-84-18415-39-5. [Ficha en ESIC Editorial]. Sustenta la Unidad 1 (estructura del plan de marketing digital, objetivos SMART y KPIs) y la Unidad 3 (selección de canales, integración entre orgánico y pagado, presupuesto).
Recursos y herramientas
Este curso de marketing digital incluye materiales descargables diseñados para facilitar la aplicación de las herramientas de marketing en proyectos reales de planificación, publicidad y analítica.
- Plantilla de buyer persona y mapa del customer journey: formato estructurado para construir el perfil del cliente ideal y mapear las etapas del recorrido desde el descubrimiento hasta la conversión y la fidelización.
- Plantilla de calendario editorial digital: parrilla de contenidos con columnas para fecha, canal, tema, formato, etapa del embudo, responsable y estado de publicación, lista para completar con cualquier marca o proyecto.
- Canvas de campaña publicitaria: plantilla para definir el objetivo, la plataforma, la audiencia objetivo, el mensaje, el formato del anuncio, el presupuesto y el KPI de evaluación de cada campaña.
- Tabla de KPIs de marketing digital por canal: referencia rápida con los indicadores más usados por canal —tráfico orgánico, alcance en redes, CTR en email, tasa de conversión y ROAS en pauta— con fórmula y herramienta de medición.
Preguntas frecuentes
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