Curso de marketing
El curso de marketing de Certhana Academy te capacita desde cero para analizar mercados, diseñar estrategias comerciales y ejecutar planes de marketing con criterio profesional. Al finalizar dominarás la segmentación de mercados, el posicionamiento competitivo, y la medición de resultados con KPIs, y estarás preparado para desempeñarte con enfoque práctico aplicable al entorno profesional en empresas, emprendimientos y proyectos propios.
- Curso gratis Acceso ilimitado
- 100% virtual Modalidad a distancia
- Video clases Aprendizaje práctico
- Certificación Oficial Marketing Estratégico
Qué aprenderás
Este curso de marketing te capacita con habilidades para analizar mercados, diseñar propuestas de valor y ejecutar planes de marketing orientados a resultados en cualquier tipo de organización o emprendimiento.
- Diseñar estrategias de segmentación y posicionamiento aplicando variables demográficas, psicográficas, conductuales y geográficas para identificar el mercado objetivo y construir una propuesta de valor diferenciada, con estrategia digital.
- Lanzar campañas y estrategias de comunicación aplicando las herramientas del marketing mix —producto, precio, plaza y promoción— para diseñar ofertas coherentes y orientadas a resultados concretos.
- Segmentar audiencias y construir propuestas de valor con base en el análisis del comportamiento del consumidor y el diagnóstico estratégico del entorno competitivo, con ROI medible.
- Medir el desempeño de estrategias de marketing usando KPIs clave —tasa de conversión, costo por adquisición y alcance— para evaluar resultados y tomar decisiones de ajuste con criterio técnico.
- Diseñar un plan de marketing completo —con objetivos, estrategias, acciones, cronograma y métricas— como herramienta de gestión aplicada al entorno profesional y al emprendimiento.
Habilidades que obtendrás
- Fundamentos de marketing
- Análisis del comportamiento del consumidor
- Investigación de mercados
- Segmentación de mercados
- Selección de mercado objetivo
- Propuesta de valor diferenciada
- Posicionamiento competitivo
- Análisis FODA
- Estrategia de producto
- Diseño del plan de marketing
- KPIs de marketing
- Gestión de estrategias de marketing
Contenido del curso
4 unidades · 120 horas
Para quién es este curso
Este curso de marketing está diseñado para personas que quieren analizar mercados, diseñar estrategias comerciales y ejecutar planes de marketing con criterio profesional, independientemente de su formación previa. No se requieren conocimientos previos.
- Estudiantes de administración, comunicación, negocios, diseño, economía o carreras afines que quieren incorporar el marketing estratégico a su perfil antes de entrar al mercado laboral o emprender.
- Profesionales en transición de carrera que quieren actualizarse en marketing estratégico, segmentación, posicionamiento y medición de resultados para acceder a roles comerciales o de marketing en cualquier industria.
- Emprendedores o dueños de pequeñas empresas que necesitan aprender a identificar su mercado objetivo, posicionar su oferta y diseñar un plan de marketing básico con recursos limitados.
- Profesionales de otras áreas —ventas, diseño, comunicación, tecnología o recursos humanos— que quieren incorporar el pensamiento estratégico de marketing a su práctica actual para tomar mejores decisiones comerciales.
- Freelancers o consultores independientes que ofrecen productos o servicios y necesitan fundamentos de segmentación, propuesta de valor y comunicación para diferenciarse y atraer clientes con mayor efectividad.
Experiencia práctica: Proyectos reales
Este curso de marketing aplica un modelo de aprendizaje basado en proyectos estratégicos, donde cada actividad te lleva a tomar decisiones reales de marketing para productos y situaciones concretas.
- Proyecto 1. Segmentación y propuesta de valor: Eliges un producto o servicio, defines su segmento objetivo con al menos dos variables de segmentación y redactas una propuesta de valor en una oración.
- Proyecto 2. Marketing mix aplicado: Analizas el caso de una emprendedora que lanza snacks saludables en línea con presupuesto limitado y defines una decisión concreta para producto, precio, plaza y promoción.
- Proyecto 3. KPIs de marketing: Respondes cómo evaluar una campaña digital con dos meses de ejecución, seleccionando dos KPIs concretos, explicando qué información entrega cada uno y cómo se usan para ajustar la estrategia.
- Proyecto 4. Plan de marketing: Integras todo lo aprendido diseñando un plan simplificado para un producto o servicio de tu elección: mercado y reto, segmento con propuesta de valor, una decisión por cada variable del mix y el KPI de seguimiento.
Oportunidades de empleo
El marketing es una competencia transversal con demanda en sectores como tecnología, consumo masivo, retail, servicios financieros, salud, educación y emprendimiento, donde se requieren perfiles capaces de analizar mercados, diseñar estrategias y medir resultados.
- Analista de marketing: Investiga el mercado, estudia el comportamiento del consumidor y procesa datos de campañas para alimentar decisiones de segmentación y posicionamiento. Es un rol de entrada frecuente en empresas medianas y grandes, con o sin experiencia previa formal según la industria.
- Coordinador de marketing y comunicaciones: Ejecuta el plan de marketing, articula campañas con proveedores y agencias, y hace seguimiento de los KPIs definidos. Suele requerir entre uno y tres años de experiencia y es común en empresas de consumo, servicios y tecnología.
- Marketing manager o responsable de marketing en PyME: Asume la estrategia comercial completa de una empresa pequeña o mediana: define segmento, propuesta de valor, mix y métricas. Requiere experiencia y combina decisiones estratégicas con ejecución operativa por la estructura reducida del equipo.\
- Consultor o freelance en estrategia de marketing: Acompaña a emprendedores y PyMEs en diagnósticos de mercado, propuestas de valor y planes de marketing. Modalidad por proyecto o retainer, habitual en el ecosistema emprendedor latinoamericano y compatible con trabajo remoto.
Marketing Estratégico y Planificación Comercial
Al finalizar el curso de marketing recibirás un certificado oficial emitido por Certhana Academy, que acredita tu formación en marketing estratégico y desarrollo de proyectos de planes de marketing.
Esta certificación te ayudará a respaldar tus habilidades y fortalecer tu perfil profesional para acceder a mejores oportunidades laborales.
Obtener certificación
Respaldo académico
El contenido de este curso fue desarrollado por el equipo académico de Certhana, integrado por diseñadores instruccionales y profesionales con experiencia operativa en el área de marketing, siguiendo un proceso editorial documentado de cuatro fases: (1) análisis de necesidades de capacitación laboral en marketing estratégico y operativo en el mercado hispanohablante; (2) diseño instruccional a partir de proyectos prácticos que reproducen decisiones reales de segmentación, mix y planificación; (3) desarrollo de contenido con base en las fuentes referenciadas; (4) evaluación por al menos un segundo miembro del equipo antes de publicación.
Bibliografía de referencia del curso
- Dirección de Marketing — Philip Kotler y Kevin Lane Keller. Pearson Educación, 15.ª edición, 2016. ISBN-13: 978-607-32-3700-0. [Ficha en Pearson]. Sustenta la Unidad 1 (fundamentos del marketing, comportamiento del consumidor e investigación de mercados), la Unidad 2 (segmentación, target y posicionamiento) y la Unidad 3 (marketing mix y comunicación integrada).
- Marketing — Philip Kotler y Gary Armstrong. Pearson Educación, 16.ª edición, 2018. ISBN-13: 978-607-32-3860-1. [Ficha en Pearson]. Sustenta la Unidad 1 (creación de valor para el cliente y orientaciones de mercado) y la Unidad 3 (decisiones de producto, precio, plaza y promoción aplicadas con enfoque introductorio).
- El plan de marketing en la práctica — José María Sainz de Vicuña Ancín. ESIC Editorial, 25.ª edición, 2024. ISBN-13: 978-84-1192-019-3. [Ficha en ESIC Editorial]. Sustenta la Unidad 2 (diagnóstico estratégico y FODA) y la Unidad 4 (estructura del plan de marketing, KPIs, seguimiento y ajuste).
Recursos y herramientas
Este curso de marketing incluye materiales descargables diseñados para complementar cada unidad y facilitar la aplicación de las herramientas de marketing estratégico en situaciones reales de análisis, diseño y evaluación.
- Plantilla de análisis de segmentación y propuesta de valor: formato estructurado para definir el segmento objetivo con variables de segmentación, describir el perfil del cliente ideal y redactar la propuesta de valor diferenciada.
- Guía de análisis FODA para marketing: formato de análisis estratégico adaptado al contexto de marketing, con ejemplos de fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas aplicados a empresas y emprendimientos.
- Plantilla de plan de marketing simplificado: formato con las secciones esenciales del plan —diagnóstico, segmento, propuesta de valor, mix, acciones, cronograma y KPIs— listo para personalizar con cualquier producto o servicio.
- Tabla de KPIs de marketing por objetivo: referencia rápida con los indicadores más usados en marketing digital y tradicional, clasificados por tipo de objetivo —alcance, conversión, fidelización y rentabilidad— con fórmula de cálculo para cada uno.
Preguntas frecuentes
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